原标题：【区县新闻】当文创邂逅农产品会发生什么？曲靖以“师宗味道”作答：从“土味”到“潮品”的美学蝶变

　　近年来，云南省曲靖市师宗县以“师宗味道”区域公共品牌为抓手，走出了一条“文创+农特产品+乡村振兴”的融合之路。

　　文创，让土货变潮品。师宗县的壮族织锦、绑神猴民俗、传统刺绣等非物质文化遗产元素被融入产品设计，围绕五彩花米饭、葵山面条、师宗薏仁等传统农特产品完成近百款文创化改造。非物质文化遗产代表性传承人打造“半山素舍”品牌，研发文创产品60余款，带动关联产品溢价约20%。2025年“三月三”民俗文化旅游季，直径6.8米、重达1569公斤的五彩花米饭大拼盘成功挑战大世界基尼斯纪录，成为师宗县标志性文旅名片。如今，“师宗味道”已形成农特文创、非物质文化遗产文创、民俗文创三大系列，构建起“一季有特色、全年有供给”的品牌格局。

　　线上线下，让味道飘向远方。依托师宗县电商创意园，当地打造了味道馆、乡村特色馆、非物质文化遗产体验馆等沉浸式展销场景，借力“三月三”“遇见师宗·福满凤城”等活动常态化开展文创市集。2026年春节元宵系列活动，带动文创产品销售额达210.18万元，其中3家非遗工坊销售额突破129.55万元。线上方面，拼多多、抖音、微信小程序等平台开设官方店铺，直播带货、社群团购常态化运营。2025年，全县电子商务交易额达1.5亿元，同比增长21.42%。凤凰谷景区推出的“马跃凤凰谷·非物质文化遗产纳福年”春节民俗文化周，融入竹竿舞、拓印、糖画、剪纸等互动体验，累计吸引游客1.8万余人次，形成“体验在本地、销售在全网”的良性循环。

　　联农带农，让文化红利惠及民生。师宗县龙布瑞刺绣工艺品专业合作社将壮锦文创与五彩花米饭、薏仁系列产品捆绑开发、组合销售，累计带动535名壮、苗、彝等各族妇女就近就业，人均年增收1万元以上，2025年合作社文创及农特产品总产值突破800万元。以“师宗味道”品牌为牵引，分散农户、家庭农场、手工作坊被整合起来，实行统一品牌形象、统一质量标准、统一包装设计、统一市场销售，群众全程参与种、养、产、销全链条，薏仁酒、五彩花米饭、葵山面条、土蜂蜜等特色产品成为致富增收的“幸福产业”。

　　文化铸魂，让凤城名片更亮。从大世界基尼斯纪录挑战到民俗文旅节庆，从电商矩阵推广到沪滇协作推介，“师宗味道”正从本土特色品牌成长为辐射周边、享誉全省的区域性公共品牌。文创产业带动传统农业提质、手工业复兴、乡村文旅升温，农村一二三产业深度融合，形成“文化活、产业兴、百姓富”的发展态势。

　　师宗县正用文创激活乡土资源，用品牌连接广阔市场，让每一份“师宗味道”都承载文化底蕴，也鼓起群众腰包。“下一步，师宗县将以‘师宗味道’为引领，推动非物质文化遗产文创系列化、电商矩阵常态化、联农带农规模化，让更多群众在全链条中增收，让‘师宗味道’香飘千里。”师宗县工业信息化和商务科技局副局长陆世康信心满满地说。（梁桂芬 袁燕坤）