原标题：师宗：“文创+”激活乡土风物驶向“新赛道”

　　“味立师宗，食之有道，文藏其间。”近年来，师宗县深挖本土农特资源与非物质文化遗产，以“师宗味道”区域公共品牌为核心，推动农特产品与文创设计深度融合，走出一条“文创+农特产品+乡村振兴”的特色发展之路，让“师宗味道”成为彰显文化底蕴、激活消费市场、带动群众增收的亮眼名片。

　　文创赋能“土货”变身文化好物

　　师宗地处滇、桂、黔三省（区）结合部，多民族聚居交融，独特的地理区位与民俗文化，孕育出品类丰富的农特产品。师宗县坚持“传承不守旧、创新不丢根”，邀请专业文创设计师参与研发设计，将民族特色元素、非遗传统技艺、地域山水风貌融入产品包装与形态打造，让普通农特产品摆脱“粗包装、低附加值”的发展困境，实现从“土味土特产”到“精致文创品”的蜕变。

　　非遗元素与乡土风味深度融合，是“师宗味道”的一大亮点。省级非物质文化遗产代表性项目壮族织锦的吉祥纹样，印刻在五彩花米饭包装上，让地道美食承载厚重文化底蕴；市级非物质文化遗产代表性传承人查体照创办“半山素舍”品牌，将老木头工艺与“绑神猴”民俗相结合，开发出60余款文创产品，打造“好绑样”IP，并为葵山面条、师宗沃柑、雨柱桃子等系列农特产品设计文创礼盒，带动相关产品溢价20%左右。2025年“三月三”民俗文化旅游季期间，直径6.8米、重达1569公斤的五彩花米饭拼盘成功挑战吉尼斯世界纪录，成为当地标志性文创产品之一。

　　多元布局“土货”链接广阔市场

　　师宗县立足“文创+电商+文旅”融合发展思路，为“师宗味道”文创产品搭建多元化展示销售平台。在师宗电商创意园，专门设立“师宗味道”文创展示区，配套打造的师宗味道馆、乡村特色馆等场馆，汇聚近百种文创产品，通过“线上直播+线下体验”模式，让消费者直观感受产品文化内涵，实现便捷选购。

　　借助“三月三”“遇见师宗 福满凤城”等文旅活动，“师宗味道”文创产品亮相文创市集，复方薏仁汤、龙庆花生等文创美食深受游客青睐。乘着沪滇协作东风，“师宗味道”文创产品搭上“云品出滇”快车，依托拼多多、抖音店铺、微信小程序等线上渠道，远销上海、北京、深圳等地。2025年，师宗县电商交易额达1.4亿元，同比增长21.42%。

　　文化铸魂“土货”承载振兴希望

　　“师宗味道”文创产业发展，不仅实现了农特产品提质增值，更带动了群众就近就业、稳定增收。龙布瑞刺绣工艺品专业合作社，将壮锦文创与五彩花米饭等农特产品捆绑发展，带动535名壮、苗、彝族妇女就业，人均年增收1万元以上；2025年，合作社相关产品产值突破800万元。

　　依托“师宗味道”文创产业，当地手艺人、农户广泛参与产品加工、包装设计等环节，逐步形成“品牌+合作社+农户”的联动发展模式，让群众在家门口实现就业增收，真正做到“一瓶薏仁酒、一碗花米饭、一盒咸鸭蛋、一罐土蜂蜜……既承载浓浓文化味，又带动千家万户富”。

　　如今，“师宗味道”已形成涵盖农特文创、非遗文创、民俗文创三大系列的产品矩阵，既保留乡土本色，又融入现代文创理念，成为传承本土文化、推动文旅融合、助力乡村振兴的重要抓手。

　　“我们将聚焦文创产品创新升级，搭建更广阔的展示销售平台，推动‘文创+非遗’‘文创+电商’‘文创+乡村振兴’等领域深度融合，持续擦亮‘师宗味道’区域公共品牌，为县域经济高质量发展注入强劲动力。”师宗县工业信息化和商务科技局副局长张光辉信心满满地表示。（柳开成 袁燕坤）