近日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动在浙江举办。活动期间，《全国市辖区旅游研究报告2025》正式发布，曲靖市麒麟区上榜“2025年全国市辖区旅游发展潜力百佳区”。

　　近年来，曲靖市麒麟区立足区位、气候、资源优势，锚定“康养旅居·全域旅游”发展方向，大力实施文旅产业高质量发展三年行动计划，推动文旅产业提质增效。

　　麒麟区以中心城区为核心引擎，串联打造东山花海、潦浒古镇、三宝温泉等8大特色旅游片区，培育形成“东山赏花海、越州摘蓝莓、潦浒玩土陶、茨营听彝歌、三宝泡温泉、沿江游水乡、珠街看古村、潇湘品鲜果”等连接四季、覆盖全域的主题旅游线路。推动模三厂、重机厂等工业厂房化身文旅打卡新场景，累计创建4A级景区2个、3A级景区3个，获评省级旅游名镇3个、名村4个，麒麟乡村“康养之旅”入选全国乡村旅游精品线路。2024年创新推出的“跟着霞客去旅行”“一路繁花”两条精品研学线路，实现了“农业+教育+旅游+文化”多领域融合发展。

　　麒麟区创造性实施“季季有主题、月月有活动”运营模式。春季依托万亩杜鹃花海、千亩玫瑰花举办花卉节，单季吸引游客超200万人次。夏季持续擦亮“清凉麒麟”品牌，水乡龙舟赛、荷花艺术节、夏季文化惠民活动等主题活动精彩纷呈，爱心公交免费乘坐、避暑旅居服务点优质服务、设置避暑食堂主客同享等配套政策吸引武汉、川渝等地游客纷至沓来。秋季推出蓝莓采摘节、麒麟果乐园等农旅融合项目，推动“采摘经济”不断攀升。冬季深耕温泉康养，金麟湾、三宝温泉酒店备受欢迎，鸿康、康源等养老服务中心常年接待康养人群，形成“冬夏引领、四季旺游”的良性发展格局。

　　麒麟区全力延伸“夜游麒麟”触角，构建夜游、夜市、夜演的“3+N”夜间消费矩阵。推动南市夜街从曾经的“城市边角料”“摊贩游击点”“卫生邋遢角”蜕变为传统和现代相结合、文化和科技相融合、生活和娱乐相聚合、温度和包容度相契合的“旅麒首选地”，日均客流超万人次，带动就业3200余人。成功打造“70花柯·曲靖时光”等一批夜经济聚集区，白石江江岸风情街获评省级夜间文旅消费聚集区，麒麟花园主题灯光秀、七彩祥云烟花秀吸引打卡市民30万人次，夜间消费持续提升，夜间经济新引擎全力激活。

　　麒麟区强力推进“文旅+”跨界融合工程。连续两年举办千人舞麒麟等民俗活动，成功打造了千人舞麒麟IP，在满足人民节庆文化活动需求的同时，增进麒麟文化认同。大力实施“跟着演唱会去旅行”活动，配合市级圆满承办大型演艺活动6场，借势演唱会引流46万人次，西南“演唱会之城”品牌价值凸显。以麒麟乡村“康养之旅”为基点，拓展开发了5条精品乡村旅游线路，三宝兴龙谷、珠街乾惠源等一批农旅综合体成功运营，乡村旅游收入大大提升。

　　云南网记者 张雯 通讯员 李丽