原标题：“一起变”探寻消费新场景丨油菜，鎏金浪

　　春日的罗平，无垠油菜花将大地泼成鎏金海洋，织就独步天下的春日盛景。宁夏姑娘希琳竖起自拍杆，在花浪间起舞，裙角沾着细碎金黄，她感慨：“从一朵花，到一滴浓香的菜籽油、一口清甜的蜂蜜，油菜花把阳光的暖，藏进了人间烟火。”

　　罗平油菜花不仅是吸引八方游客的自然IP，更成为产业升级的重要引擎：全县油菜种植面积达85.1万亩，年产油菜籽14.69万吨，种植与加工综合产值近20亿元；2024年，罗平共接待游客508.12万人次，实现旅游总收入54.5亿元，形成“农业种植、工业生产、文旅消费”三轨并行的经济发展格局。

　　从“种庄稼”到“种风景”再到“创价值”，罗平县在聚集人气的同时，瞄准绿色、高端、精品方向，打造高附加值生物资源产品，催生出多元“花漾”消费场景。

　　云南腊峰生物科技开发有限公司（以下简称“腊蜂生物”）已实现种植、养殖、加工、销售全链条融合发展。产品线从食用级原蜜、蜂王浆、蜂胶等基础品类，延伸至蜂蜜酒、蜂蜜饮料、蜂蜜酵素等深加工食品，以及蜂毒素等保健品和蜂蜜香皂等日化产品。

　　在腊蜂生物的展厅内，蜜蜂文化展览、养蜂历史讲解等科普项目，搭配现割蜂蜜、蜂蜜糕点手工制作等实操体验，以及产品试吃、现场零售等消费环节，吸引着各地游客前来体验。

　　“科普与沉浸式体验结合，驱动消费转换，每批次约100名游客的参观团现场销售额可达4000至6000元。”公司董事长吴丽飞介绍，“云南本地游客更青睐蜂王浆、蜂蜜香皂等精加工产品，外省游客对罗平的高浓度、结晶状菜花蜜兴趣浓厚，部分游客除现场购买外，还通过企业小程序复购。”

　　每逢“世界蜜蜂日”，腊蜂生物还会举办亲子、研学等科普体验活动，进一步增强互动性。“如今消费者注重性价比的同时，更倾向于为高品质、体验感强的产品付费。”吴丽飞表示，“我们计划推出更多蜂产品衍生周边，延伸产业链价值。”

　　罗平富锌农业发展有限公司（以下简称“富锌农业”）专注于油菜籽精深加工，与中国农业科学院油料作物研究所合作，打造了“滇东一花”康养菜籽油。该产品完整保留了亚麻酸等人体所需营养物质，自2023年推出以来，受到中高端客群的青睐，消费者复购率突出。

　　与“滇东一花”同步推出的“菜籽油脂文化馆”，是企业探索“工农旅”融合的创新实践。“我们想让油菜籽的故事‘活’起来。”云南驰为商贸有限责任公司总经理石磊说道。

　　走进馆内，电子屏幕生动展现油菜籽从田间采收，到车间筛选、低温压榨的全流程生产工艺；沿着生产车间全可视化参观通道，可以一览油菜籽出油的奇妙过程；隔壁烹饪课堂香气腾腾，吸引游客趁热品尝菜籽油菜品。体验结束，产品陈列厅方便游客自行选购。

　　今年，富锌农业工业旅游园景区获评3A级景区，目前主要接待散客与研学群体。下一步，企业计划完善园区导游解说体系，提升餐饮、住宿服务，并与旅行社合作拓展团客渠道。此外，景区将结合油菜花节设置互动打卡点，将“赏花”与“品油”结合，强化品牌与地域文化联动，持续打造消费新场景。

　　“工业旅游不仅是一种场景体验，更是建立消费者信任的关键。开放式生产流程展示了‘从田间到餐桌’的全链条品控，成为品牌的差异化竞争力。”石磊表示，希望通过“透明化生产+体验式营销”的创新举措，为区域特色农产品与工业旅游融合提供参考样本。